A Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS) foi premiada com o Prêmio Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) 2023, na categoria ‘Comunicação de Programas, Projetos e Ações Voltados à Marca’, por sua estratégia de conteúdo, que traduz as ações de impacto social, pesquisa e ensino da instituição de ensino. A cerimônia ocorreu na última segunda-feira, 11, em São Paulo e reuniu profissionais responsáveis pelas iniciativas de maior destaque em todas as regiões do Brasil.
Para a head de Comunicação e Marketing da PUCRS, Lidiane Lorenzoni, o prêmio é resultado de um trabalho consistente, baseado em uma estratégia de conteúdo que busca dar visibilidade a temas relevantes para a sociedade e que de fato sejam capazes de gerar impacto na vida das pessoas. Segundo ela, é por meio das estratégias de Comunicação e Marketing que a equipe conseguiu impulsionar e dar visibilidade para a riqueza de produção da universidade nos setores de pesquisa, ensino, saúde, inovação, empreendedorismo e impacto social. “Tudo isso passa pela sensibilidade de conhecer e entender os diversos públicos com os quais nos conectamos. Este reconhecimento no ano em que uma marca tão forte quanto a nossa completa 75 anos é a prova de que estamos sempre atentos ao presente e ao futuro”, defende.
Esta foi a 49ª edição do evento que reconhece, incentiva e difunde as melhores práticas da Comunicação Organizacional no País. Ao todo, foram premiados 18 projetos, em diferentes categorias, e comunicadores que se destacaram em um cenário de grandes desafios e mudanças. Para chegar à disputa nacional, a instituição precisou vencer a etapa ‘Regional Sul’, que contou com 375 cases inscritos, e disputou o reconhecimento nacional com marcas, como Banco Mercantil, Ipiranga e Votorantim. Os ganhadores foram definidos por uma banca de jurados escolhidos por membros dos Conselhos Deliberativo e Consultivo e Diretoria Executiva da Aberje, com o suporte de uma auditoria externa.
Case
O case da universidade foi liderado pela jornalista Fernanda Dreier, e destaca os resultados alcançados e a metodologia criada pelo núcleo de conteúdo da Assessoria de Comunicação e Marketing. O projeto foi intitulado de ‘Como a PUCRS alcançou autoridade e relevância no ambiente digital a partir de uma estratégia de conteúdo de marca autoral e multiplataforma’.
Para Fernanda, seu time é uma equipe que encontrou a fórmula da comunicação colaborativa ao extremo. Além do comprometimento com a instituição, com a missão Marista e a educação, com as pessoas com quem dialogam nos canais da universidade. Ela classifica os profissionais de sua equipe como pessoas comprometidas umas com as outras e que aprendem juntos. “Esse troféu não reconhece apenas o trabalho que realizamos no dia a dia como uma das melhores práticas de Comunicação do Brasil, mas também a jornada de cada um de nós até aqui. É uma honra representar a PUCRS, uma das melhores universidades da América Latina e uma organização que compreende a comunicação como essencial e decisiva em sua governança”, comenta.
A jornalista conta ainda que, em um cenário desafiador para marcas e negócios de diferentes áreas, o case apresenta a metodologia criada pela equipe para buscar novas formas de se conectar com os públicos da universidade de maneira genuína e amplificar a presença da marca. Ela explica que o trabalho a que foi submetido partiu de uma trajetória que envolveu a composição de uma equipe formada por especialistas de diferentes áreas e passou pela criação da estratégia de SEO, de audiovisual, de tom de voz e identidade muito particulares nas redes sociais. “Além da definição de diretrizes, fluxos de trabalho, indicadores e melhores ferramentas. Isso tudo sem perder de vista o que há de mais rico na Universidade: as pessoas, suas histórias, conquistas e realizações”, encerra.
