A sede do Sindicato das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) foi o cenário de uma descontraída conversa de Pyr Marcondes, diretor-geral do site Meio & Mensagem, com representantes do mercado gaúcho da Propaganda. Aproveitando que o executivo está em Porto Alegre para um evento promovido pelo Grupo de Atendimento a Veículos (GAV-RS), logo mais à noite, a entidade promoveu um almoço para troca de ideias e experiências entre o grupo convidado.
Estiveram presentes o presidente e o vice do Sinapro-RS, Fernando Silveira e Juliano Hennemann, respectivamente; o presidente da Associação Brasileira das Agências de Propaganda (Abap RS), Alexandre Skowronsky; da Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi-RS), Moyses Costa; do GAV-RS, Eduardo Rigon; e a presidente da Associação Riograndense de Propaganda (ARP), Liana Bazanela. Além das entidades, a imprensa especializada esteve representada pela publisher de Coletiva.net, Márcia Christofoli, e pelo editor do site Coluna do Nenê, Nenê Zimmermann.
No encontro, Pyr fez questão de destacar diversas vezes o quanto era interessante diferentes entidades – ainda que representantes de um mesmo mercado – estarem reunidas para debater questões em comum. Elogiou a iniciativa, comentando que no centro do País uma situação dessas era raríssima. Nenê e Liana apontaram algumas situações em que essa união da categoria era mais comum no Estado, como iniciativas dos grupos e eventos de interesse geral.
Pyr antecipou algumas questões que abordará logo mais, em sua palestra, ressaltando o quanto a Comunicação já mudou e a necessidade urgente de transformações reais. “Quem ainda não entendeu e não busca adaptação, está fadado a ficar para trás”, garantiu. O grupo sustentou que, atualmente, as agências estão preocupadas com uma entrega mais completa, que estas não se limitam mais a agenciar campanhas, ou pensar em mídia, elas se envolvem muito mais a fundo nos negócios dos clientes. “O impacto da tecnologia nesta área é indiscutível, e é bastante saudável trazer uma série de ferramentas deste meio para que possamos rever processos, conceitos e posicionamentos”, defendeu Alexandre.
Juliano destacou a importância de se conhecer cada vez mais o consumidor de hoje e suas especificidades. Rigon concordou com o dirigente e ressaltou o quanto, apesar de algo complexo, pode ser benéfico para os veículos e as agências entenderem quem está na outra ponta, quem é o público e o que ele busca. Também do encontro, surgiram ideias de iniciativas em conjunto, de forma que as entidades possam fortalecer ainda mais o mercado publicitário. Moyses e Fernando deram exemplos de projetos que conheciam e que possuíam processos interessantes de engajamento dos profissionais. Pyr foi instigado a encabeçar algo nesse sentido e garantiu: “Isso que estamos fazendo aqui, essa troca de ideias é de uma relevância sem tamanho. Sairei daqui muito provocado por vocês, tenham certeza disso”. E concluiu sua participação brincando: “Antecipei tudo que direi à noite. Vocês poderiam, inclusive, falar no meu lugar”.
A palestra de Pyr começa em seguida, a partir das 19h, no Espaço PPBK (Rua Carlos Gomes, 700). Para sócios do GAV-RS que estiverem em dia com as suas mensalidades, o evento é gratuito. Para o restante do público, os detalhes de como adquirir ingressos podem ser obtidos pelo e-mail [email protected].
