A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) lançou, recentemente, o estudo ‘Rádio 3.0: relevância e força de estratégia para o mercado publicitário’. Trata-se de uma pesquisa que busca posicionar o rádio como um meio híbrido, além de unir a força da transmissão com a inteligência e dados da internet, e multiplataforma, essencial para o fortalecimento de marcas e de anunciantes.
Desenvolvido por Cristiano Stuani, consultor de emissoras de rádio, Daniel Starck, CEO do portal tudoradio.com, e Juliana Paiva, especialista em planejamento estratégico e gestão de projetos de mídia, o estudo é um documento vivo que integra dados consolidados de institutos nacionais e internacionais a partir de 2023, detalhando a evolução do rádio no streaming, redes sociais e experiências digitais. É ainda fruto da construção de encaminhamentos aprovados no GT de Rádio da Abert, criado como um foro de novas ideias e ações para o meio.
“O estudo apresenta tendências, caminhos e oportunidades para que o setor avance de forma estratégica, inovadora e sustentável. O conceito de Rádio 3.0 propõe justamente essa integração entre o melhor da radiodifusão e o potencial das tecnologias digitais, combinando alcance, proximidade, interatividade e inteligência de dados”, afirma o presidente-executivo da entidade, Cristiano Lobato Flôres. Segundo ele, mais do que acompanhar mudanças, o rádio brasileiro tem todas as condições de liderar essa nova etapa do mercado de áudio. “Temos credibilidade, capilaridade, conteúdo local e uma relação única com a audiência”, explica.
Conforme o presidente, é preciso seguir transformando esses ativos em novas experiências, novos modelos de negócio e novas conexões com o público. De acordo com matéria publicada no site da Abert, ao longo do ano, novas pesquisas, indicadores e dados relevantes serão incorporados ao estudo, à medida que forem publicados por fontes primárias, visando garantir que o material permaneça atualizado, consistente e representativo da realidade do setor.
