A capacidade do rádio de transformar conhecimento em ação voltou a ser destaque em uma pesquisa internacional divulgada recentemente pela norte-americana Katz Radio Group. O levantamento analisou o impacto de uma campanha publicitária voltada a proprietários de imóveis durante a preparação para a Copa do Mundo FIFA de 2026 e concluiu que o meio foi decisivo para ampliar o interesse do público em oferecer hospedagem temporária durante o torneio.
Realizado com 500 proprietários de imóveis com mais de 25 anos, o estudo avaliou o nível de conhecimento sobre a competição. Além disso, procurou observar as percepções em relação ao mercado de hospedagem de curta duração e os efeitos da publicidade em rádio sobre a intenção de participação dos entrevistados.
Oportunidade de renda extra
Os resultados indicam que o cenário já era favorável para campanhas do setor. Segundo a pesquisa, 81% dos participantes sabiam que a Copa de 2026 será realizada na América do Norte, enquanto 87% acreditam que haverá aumento na demanda por hospedagens temporárias durante o evento. Além disso, quase oito em cada dez entrevistados consideram a atividade uma oportunidade de renda extra.
O principal destaque, entretanto, está no efeito da publicidade em áudio. Após terem contato com a campanha veiculada no rádio, 54% dos entrevistados afirmaram que considerariam hospedar visitantes durante o torneio. O levantamento também apontou que 58% buscariam mais informações sobre o tema, 44% visitariam a página da plataforma anunciada e 26% demonstraram interesse em calcular possíveis ganhos financeiros com a atividade.
Estimular comportamentos
Para os pesquisadores, os números reforçam a capacidade do rádio de atuar em diferentes etapas da jornada do consumidor, indo além da simples geração de reconhecimento de marca. A análise aponta que o meio contribui para estimular comportamentos concretos e decisões práticas, especialmente em períodos de grande movimentação econômica e turística.
A divulgação ocorre em um momento em que o mercado internacional discute as oportunidades comerciais ligadas à Copa do Mundo de 2026, competição que terá 104 partidas distribuídas entre Estados Unidos, Canadá e México. A própria Katz destaca que grandes eventos esportivos criam um ambiente favorável para ações publicitárias em rádio, devido à combinação entre alcance, frequência de consumo e proximidade com a audiência.
Embora o estudo tenha sido realizado no mercado norte-americano, os resultados servem como referência para o setor brasileiro. O País receberá a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027, além de sediar regularmente eventos de grande porte que movimentam turismo, serviços e economia local. Nesse contexto, a pesquisa reforça o potencial do rádio como ferramenta estratégica para campanhas voltadas à geração de demanda e mobilização de consumidores.
