Um levantamento realizado pela Crowley Broadcast Analysis do Brasil, empresa especializada em monitoramento eletrônico de rádio, mapeou os 10 maiores anunciantes do veículo no último ano, em cinco capitais brasileiras. O estudo considerou o número de inserções de cada marca em horário comercial (das 7h às 19h), de segunda a sexta-feira, em emissoras de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Curitiba e Porto Alegre. Entre os maiores investidores do rádio estão marcas de varejo, montadoras de veículos, instituições financeiras, operadoras de telefonia celular e de internet, além de governos locais.
Em Porto Alegre, lideram a lista o jornal O Sul – graças ao fato de anunciar de forma gratuita e intensivamente nas emissoras de rádio da Rede Pampa –, Banrisul e Lojas Manlec. A DM Farmacêutica, do grupo Hypermarcas, ocupa a primeira posição do ranking em São Paulo e no Rio de Janeiro. Já nas praças de Brasília e de Belo Horizonte, o governo é o maior investidor de rádio.
Para este ano, a estimativa é de que os maiores investimentos sejam injetados no mercado publicitário com a realização da Copa do Mundo no Brasil. “Já percebemos uma produção de peças publicitárias muito interessante e será melhor para a mídia em geral. Quanto ao rádio, cada emissora tem que se preocupar cada vez mais em ter conteúdo de qualidade, que é o que traz audiência”, afirma o diretor-geral da Crowley Broadcast Analysis do Brasil, Paul Smith.
