O crescimento das redes sociais aumentou o ritmo de produção das campanhas eleitorais e tornou o aproveitamento do momento certo um dos principais desafios para as equipes de Comunicação. A avaliação é de Juliane Pimentel, coordenadora da Assessoria de Imprensa do candidato ao governo do Estado Gabriel Souza, do MDB. Em entrevista ao Coletiva.net, ela também detalhou a preparação realizada antes de sabatinas, entrevistas e debates.
Segundo Juliane, a dinâmica das plataformas exige que a campanha acompanhe os acontecimentos durante todo o dia e transforme rapidamente as pautas políticas em conteúdos para o público. “De manhã, a gente tem uma pauta, um factual. No meio da tarde, já tem outro e, à noite, mais um. Então, é preciso estar o tempo todo produzindo conteúdo para dar conta dessa demanda e da rapidez das redes sociais”, explicou.
Para ela, não basta apenas produzir continuamente. A equipe também precisa compreender a velocidade de circulação dos assuntos e publicar enquanto eles ainda estão inseridos na discussão pública. “O grande desafio é fazer conteúdo para a rede social no tempo da rede e não perder o timing”, resumiu.
Espaço para detalhar propostas
Apesar da centralidade das plataformas digitais na campanha, Juliane considera que as sabatinas oferecem uma possibilidade que dificilmente é encontrada nas redes sociais ou nos debates: tempo para apresentar as propostas com maior profundidade.
Por esse motivo, a equipe busca participar de todas as sabatinas e entrevistas para as quais o candidato é convidado. O formato permite percorrer diferentes áreas do plano de governo e explicar medidas que, em outros espaços, precisam ser resumidas. Nos debates, conforme Juliane, a limitação do tempo restringe o desenvolvimento das respostas. Nas redes sociais, por sua vez, a comunicação geralmente exige conteúdos mais curtos.
Preparação começa pelos temas prioritários
A participação nesses compromissos envolve uma preparação específica. A equipe elabora um mapa com os principais temas que podem aparecer, as propostas relacionadas a cada área e os pontos que exigem maior atenção nas respostas.
O processo busca preparar o candidato para perguntas feitas no momento da entrevista, sem conhecimento prévio da campanha. “A gente sabe que vêm perguntas de pronto. Então, pega os principais temas, faz um mapa das propostas e identifica onde precisa ter mais cuidado para responder”, relatou.
Com o avanço da campanha e a repetição de alguns assuntos, parte desse conteúdo já está incorporada às preparações anteriores. Ainda assim, a equipe reserva pelo menos um turno antes de cada debate, sabatina ou entrevista para revisar os temas e realizar o treinamento. De acordo com Juliane, a dedicação também parte do próprio candidato. “O Gabriel é uma pessoa que gosta bastante de fazer essas preparações”, observou.
