Os investimentos de Mídia das agências do painel Cenp-Meios somaram R$ 13,8 bilhões no primeiro semestre deste ano, com crescimento de 15,8% na comparação com o mesmo período de 2025. O levantamento reúne as compras de espaços publicitários realizadas e efetivamente veiculadas. A Região Sul registrou R$ 500,5 milhões em investimentos no semestre.
O Painel Cenp-Meios é um levantamento realizado com agências brasileiras que reportam sua movimentação ao Fórum de Autorregulamentação do Mercado Publicitário (Cenp). O cálculo considera os valores faturados pelos veículos de comunicação a partir dos pedidos de inserção efetivamente executados. A última edição da análise considerou anúncios veiculados por 306 agências de publicidade, por ordem e conta de seus clientes anunciantes.
Geograficamente, as veiculações classificadas como mercado nacional movimentaram R$ 9,5 bilhões, equivalentes a 69,1% do total. Entre as regiões, o Sudeste registrou R$ 2,7 bilhões, seguido por Nordeste, com R$ 606,2 milhões, Sul, com R$ 500,5 milhões, Centro-Oeste, com R$ 337,5 milhões, e Norte, com R$ 113,5 milhões.
Melissa Vogel, CEO do Cenp, destaca a importância dos dados como referência para o mercado, além do vigor do ecossistema de publicidade, que cresce acima do PIB ao longo dos últimos cinco anos. “O crescimento apontado pelo levantamento neste primeiro semestre mostra que a força criativa dos atores desse meio continua gerando negócios em um ritmo consistente e importante para nossa indústria”, afirma.
O sistema é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação, e conta com verificação da KPMG para análise de integridade e segurança. O painel completo do Cenp-Meios pode ser consultado no site do Cenp.
