A Fruki Bebidas decidiu se reinventar logo antes de completar 100 anos, em abril de 2024. A empresa possui produtos variados, já são 50 anos de Fruki Guaraná, 20 anos de Água da Pedra, além da cerveja Bellavista, energético Elev e outras produções. Portanto, no ‘Construindo Marcas’ desta semana, a apresentadora Marla Gass conversou com Maria Eduarda Gigena, gerente de Marca da Fruki e Titha Kraemer, sócia-diretora da Bendito Design, para entender melhor os motivos por trás dessa mudança de posicionamento recente.
A empresa gaúcha fundada por Emílio Kirst em abril de 1924, inicialmente foi chamada de Bebidas Kirst & Cia e produzia somente cervejas. O nome Fruki só surgiu em 1971, quando o neto de Emílio, Nelson Eggers, decidiu que estava no momento de renomear a marca. “É maravilhoso ouvir essa história do Seu Nelson, ele diz que pensou em vários nomes mas nenhum fazia sentido. Então, ele contratou uma agência de design de Porto Alegre e assim surgiu o ‘Fruk’, mas ele sentiu que faltava alguma coisa e acrescentou o I”, conta Maria.
A profissional também relata que, quando entrou na empresa há dois anos, sentiu uma necessidade de separar o refrigerante do grupo. “Quando eu cheguei na Fruki, comecei a identificar que tinha uma confusão das pessoas de identificar por que, ora a marca assina em verde, e ora assina em vermelho. A cor verde era a corporativa e a vermelha era dos refrigerantes”, pontua. Com isso, Maria contatou a Bendito Design e o processo de criar uma nova identidade se iniciou: “A gente começa a olhar o portfólio Fruki como um todo e a perceber que era o momento em que tínhamos que crescer e criar uma independência”.
Titha, então, explica que a partir daí foi iniciado um processo para separar as duas coisas. “A marca do refrigerante também representava uma empresa que é guarda-chuva de outros produtos”, informa. Com isso, o principal intuito era passar a sensação de proximidade, que, conforme relata a publicitária, é a principal essência do grupo. Assim, surgiu a Fruki Bebidas, “mesmo trazendo assets que traduzem um lado mais institucional, de credibilidade e seriedade, a gente também queria transmitir proximidade”. Para o Fruki Guaraná, a logo ficou mais clara, mais limpa e graficamente mais fácil de ser reproduzida.
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