Relacionamento com a mídia é foco central nas corporações

Historicamente, através da demonstração de faturamento das agências, das alocações de orçamento das organizações e de pesquisas focadas no tema, sabe-se que a chamada “assessoria de imprensa” tem espaço cativo na gestão da comunicação corporativa e é a porta de entrada para o relacionamento com públicos de interesse. Vários debates do 12º Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa, organizado pela MegaBrasil na semana passada em São Paulo, confirmaram esta visão, ao demonstrarem uma certa preponderância da área nas atenções dos profissionais.

A conferência de abertura do jornalista Ricardo Gandour, diretor de Conteúdo do Grupo Estado, foi um dos exemplos de manifestação da importância da mídia na mobilização social ao abordar os pilares do jornalismo moderno na sustentabilidade da comunicação. Ele mapeou os stakeholders, dando à imprensa a centralidade do processo. De toda maneira, citou alguns fatos relevantes numa ruptura de paradigma de funcionamento do ramo, como o empoderamento da sociedade em suas necessidades cotidianas e informativas e sua junção em movimentos civis organizados, com reflexo direto nas pautas, além da diversificação de fontes, dada a pulverização da confiança entre diferentes interlocutores que precisam agora ser contemplados.