Os resultados do Top of Mind 2013 – As Marcas do Rio Grande do Sul já estão com a reportagem da Revista Amanhã. A equipe trabalha na publicação, que traz os detalhes da pesquisa. A 23ª edição do ranking será apresentada ao público em 13 de maio, em jantar no Grêmio Náutico União. A imprensa terá acesso aos resultados na mesma data, em coletiva realizada pela manhã. O fechamento comercial da publicação está marcado para 15 de abril.
Realizada há 23 anos, a pesquisa baseia-se em entrevistas que ocorrem em municípios de sete mesorregiões do Estado, com diferentes perfis da população gaúcha. A amostra abrange pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 65 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). O peso de cada classe na amostra é proporcional ao verificado na população. Neste ano, foram realizadas 1,2 mil entrevistas, entre 28 de janeiro e 16 de fevereiro.
Na abordagem, os pesquisadores da Segmento utilizam um questionário contendo somente questões abertas. A cada questão, eles sugerem uma categoria de produto, serviço, comunicação, etc., e registram o primeiro nome que o entrevistado menciona. Assim, o Top of Mind aponta quais são as marcas que o consumidor gaúcho realmente associa a cada categoria, sem influência de qualquer tipo.
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