Com o objetivo de inovar, a nova diretoria da Associação Riograndense de Propaganda (ARP) está com uma proposta de diversas mudanças na realização do Salão da Propaganda. A principal delas é dividir o concurso em duas etapas, em que uma premiaria as peças publicitárias e a outra reconheceria profissionais e empresas. O anúncio foi feito no evento de posse da nova gestão, nesta terça-feira, 15. Para as possíveis modificações, a entidade quer realizar debates com o mercado até 30 de junho, para que o novo formato possa vigorar já neste ano.
Na premiação de profissionais e empresas, a ideia é que a distinção seja realizada na mesma época do ano em que ocorreu tradicionalmente, durante o Jantar da Propaganda. Como referência, a ARP se inspira no Prêmio Caboré, organizado pelo Meio e Mensagem. Dessa forma, seria elaborada uma lista tríplice de cada categoria, criada com os votos dos grupos: Diretoria da ARP, Conselho Fiscal (titular e suplente), Conselho de Anunciantes, ex-publicitários do Ano e três indicados em cada categoria do ano anterior – no caso da primeira edição, seriam os indicados do Salão de 2011.
Após a definição da lista tríplice, a entidade anunciaria os nomes alguns dias antes do Jantar da Propaganda e o vencedor de cada quesito seria escolhido por votação, em que participariam todos os associados, pela internet. O resultado seria revelado apenas no Jantar, para que o evento fosse uma festa da indústria de marcas, mais desejado e esperado pelo mercado. Outra alteração seria o título de Publicitário do Ano, substituído por Empresário ou Dirigente de Comunicação do Ano. Além deste prêmio, seriam reconhecidas outras 13 categorias.
Para premiar as melhores peças publicitárias, o concurso seria realizado no início do ano, reconhecendo os trabalhos do ano anterior. As inscrições aconteceriam durante a Semana da Comunicação do ano anterior, a um custo simbólico. A cerimônia de premiação seria realizada junto com a entrega do Anuário do ano anterior, com todas as peças premiadas. O corpo de jurados não seria mais único, mas formado por cada meio, com os profissionais mais premiados do ano anterior em cada categoria. Outro destaque desta etapa é a proposta da ARP de enviar para o Festival de Criatividade de Cannes, pagos pela entidade, os profissionais e o anunciante mais premiado da edição.
A Semana da Comunicação permaneceria nos mesmos moldes atuais, com o diferencial de ser utilizado o turno da noite para promover outras palestras e workshops. Conforme a ARP, esta é uma demanda do mercado publicitário. Após a definição das mudanças, todas as alterações seriam registradas no estatuto da associação para que o mecanismo seja permanente.
