A Chef, nova linha de produtos da Sanremo que segue a tendência gourmet, chega ao consumidor com embalagens assinadas pela General Design. O conceito foi reformulado pela agência gaúcha, a partir de pesquisa de mercado, com a busca de referências sobre cores, layout e linguagem, tanto no Brasil como no exterior.
O processo de criação, segundo a coordenadora de Desenvolvimento de Produto da Sanremo, Nínive da Silva, priorizou elementos como a clareza, empatia, utilidade e proteção ao produto, além da informação objetiva. “Optamos por cores vibrantes e sofisticadas – bordô, branco e dourado – e recursos de impressão como o verniz, para agregar valor ao produto”, explicou.
Diretor de Criação da General Design, Alessandro Fagundes, acrescenta que a assinatura da linha tem sonoridade e força, oferecendo ao consumidor a experiência de se sentir um verdadeiro chef na cozinha de sua casa. “O logotipo reforça essa ideia com uma tipografia cursiva que remete à ‘assinatura’ do chef, e o chapéu de mestre completa a construção do cenário”, afirma.
Para criar uma relação de envolvimento e simpatia com o consumidor, a linha Chef ganhou dois garotos-propaganda: a chefe de cozinha Nina e o mestre-cuca Luigi. Eles se revezam nas embalagens apresentando os produtos e dando dicas de como ele poderá ser útil. Os nomes foram escolhidos por meio de uma votação entre os colaboradores da Sanremo. “Estes personagens facilitam o canal de comunicação com uma abordagem lúdica, para além de uma embalagem puramente técnica”, reforçou Nínive.
Além disso, as embalagens trazem instruções em três idiomas: Português, Inglês e Espanhol. Também é possível ver outros produtos da linha indicados no verso. A maioria das embalagens é no formato de cartelas ou cintas, o que deixa o produto claramente exposto, facilitando a avaliação do consumidor.
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