Foi lançada a 9ª edição do Teleton 2006, uma iniciativa do SBT (Sistema Brasileiro de Televisão) em parceria com a AACD (Associação de Assistência à Criança Deficiente), que arrecada recursos para a causa da deficiência física. A edição de 2006 tem o desafio de superar a faixa de R$ 16,2 milhões arrecadados no ano passado. Para isso, foi desenvolvida uma campanha publicitária que incentiva a reflexão sobre a importância de contribuir com a causa, além das oito cotas de patrocínio oferecidas pelo evento. No total, serão 27 horas de programação ao vivo, das 21h do dia 10 à 1h do dia 12 de novembro.
Aos patrocinadores, serão oferecidas ações como merchandising, menções de agradecimento com inserções da marca no alto e no rodapé do vídeo, exibição de filme institucional, exposição da marca nos cenários durante a maratona, assinatura das peças da campanha de divulgação e licenciamento da marca Teleton pelo período de 60 dias. A campanha publicitária criada pela McCann Erickson é embalada pelo tema ‘Oportunidade’, e fazem parte das ações filmes para televisão e cinema, spot de rádios, anúncios em jornais, revistas, outdoor e painéis eletrônicos.
Com direção de Criação de Adriana Cury e Eduardo Hernandez, o filme começa com a tela fechada em uma moça que fala de diferentes tipos de abraços, enquanto gesticula para ajudar na descrição de cada um deles. No final, a moça diz que existem muitas pessoas que sonham em receber abraços, enquanto que ela sonha em dar um. Neste momento, a tela se abre e é possível perceber que outra garota atrás da moça era quem gesticulava, pois ela é portadora de necessidades especiais e não possui antebraço. O desfecho fica com a mensagem “A gente transforma doação em oportunidade”, junto com as logomarcas do Teleton e dos patrocinadores.
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