O segundo dia de palestras do MaxiMídia 2007 terminou no final da tarde de ontem com o painel “Integração editorial e comercial – Sua marca no centro das atenções”, que teve como palestrante Scott Donaton, publisher da Advertising Age. Ele acredita que a publicidade vive a era do envolvimento e o entretenimento de marca é uma das principais ferramentas nesse cenário
Ele afirmou que, para alguns críticos, as ações de entretenimento de marca remetem ao surgimento do merchandising na mídia, vendo isso como uma volta ao passado e falta de criatividade. Outros, porém, enxergam nelas uma grande oportunidade, algo próximo da propaganda do futuro. O perigo é que alguns marqueteiros estão fazendo porque é coisa da moda, sem ligação com a estratégia da marca, e isso mina a reputação da ferramenta.
Em Porto Alegre, umas das 18 cidades que recebem transmissão via satélite do evento, debateram a questão José Antônio Vieira da Cunha, de Coletiva.net, Alfredo Fedrizzi, da Escala, Patrícia Carneiro, da Competence, Denis Dalessandro, da Hot Brands, e Luis Cruz, do SBT.
