Após meses de imersão no negócio, com workshops, visita às unidades e pesquisas com os consumidores, o Grupo Competence desenvolveu o reposicionamento da marca do Senac RS. Inspirada pelo trabalho com educação profissional, a empresa de mídia lançou a assinatura “Senac. Educação profissional mudando vidas”.
De acordo com a assessoria de imprensa do Senac RS, o posicionamento consolidou o propósito da marca e como ela é percebida pela sociedade em geral. O trabalho, inclusive, originou a criação da campanha dos cursos técnicos que já levam a nova assinatura. A partir do posicionamento essa modalidade de ensino ganhou o conceito “Cursos Técnicos Senac #mudecomtudo”, onde a criação recorreu ao uso da hashtag para facilitar o compartilhamento e o contato com o público nas redes sociais.
As peças publicitárias destacam a possibilidade de projeção profissional de estudantes da instituição. A campanha apresenta versões para filme e spot de 30 segundos, jingle de 60 segundos, sobrecapa de jornal, anúncio, mídia externa (outdoor/frontlight) PDV, peças digitais (web banners, posts em redes sociais) e de endomarlketing.
Interpretado pela dupla “Claus e Vanessa”, o jingle explica como a vida muda as pessoas e como elas mesmas também podem mudar suas próprias vidas por meio dos cursos técnicos. A novidade fica por conta do “sound branding”, cuja identidade sonora exclusiva da marca estará presente em todas as manifestações por som do Senac RS.
Ficha técnica:
Anunciante: Senac-RS
Agência: Competence
Atendimento: Debora Masiero, Paula Seabra, Laila Spadari
Operações: Alex Barros
Direção de Criação: Ricardo Soletti e Diego Tórgo
Direção de Arte: Rodrigo Viegas e Diego Tórgo
Redação: João Ricardo Mello e Ricardo Soletti
Mídia: Renata Schenkel, Clarissa Dornelles, Paula Santos, Gabrielli Pires
Planejamento: João Satt e Eduardo Meurer
Produção Eletrônica: Léa Macedo, Cristal Caetano e Thiago Vanigli
Produção Gráfica: Fabiana Crippa e Camila Travi
Arte-final: Antônio Schneider
Manipulação: Mythos
Produtora de Áudio: Loop Reclame
Produtoras de Vídeo: Mínima (filme) e Eureka (vídeo institucional)
Aprovação (cliente): Cláudia Beretta, Anna Quadros, Sabrina Noronha, Sabrina Monteiro
