De acordo com uma pesquisa feita pela MediaAnalyzer, nos EUA, os anúncios que apelam para o sexo aumentam a intenção de compra do produto e o recall da peça publicitária junto ao público masculino, mas falham por não fixar o logo da empresa anunciante junto aos consumidores. O estudo indica que os homens prestam atenção nas imagens sexuais presentes nas peças publicitárias – seios, pernas, partes do corpo expostas –, mas têm dificuldade para lembrar das marcas.
Em relação às consumidoras mulheres, a pesquisa revela através de entrevistas que elas acham que há sexo demais na propaganda (58% das entrevistadas) e pensam que os anúncios com este tipo de apelo promovem a deterioração da moral e dos valores sociais (40% das pesquisadas). Diferentemente das mulheres, os homens não acham que os anúncios com conteúdo sexual têm efeito negativo.
