O Shopping Total prevê aumentar em 20% o investimento em marketing em 2006, se comparado com os R$ 3,5 milhões do ano passado, e chegar aos R$ 4milhões.
Um dos destaques deve ser a campanha da Loucura Total, em março, promoção que recebeu em 2005 o Premium Alshop, concedido pela Associação Brasileira de Lojistas de Shopping na categoria Marketing Promocional. Segundo a gerente de Marketing do Shopping, Sílvia Rachewsky Lemos, “a Loucura Total tem grande impacto na mídia, com comerciais de rádio e TV em horário nobre”.
A gerente destacou ainda que o empreendimento teve uma grande evolução na imagem em relação ao público. “Conseguimos passar a idéia de um shopping diferenciado, com um novo conceito, quebrando o paradigma de que ir a shopping é caro”. Os investimentos em comunicação e marketing devem continuar. Entre as ações estão a Revista Você Total, lançada em dezembro do ano passado, bimensal, e que conta com tiragem de 10 mil exemplares, e a Newsletter Total, distribuída para mais de 3 mil clientes. A presença do Total na mídia, em 2005, valeu a indicação ao prêmio de Anunciante do Ano, concedido pela Associação Riograndense de Propaganda (ARP).
