O Sistema Nacional de Listas Referenciais, que substitui a antiga Lista Referencial de Valores utilizada para balizar serviços e preços praticados por agências de Propaganda, foi apresentado ao mercado gaúcho na manhã desta quinta-feira, 25, durante edição especial do ‘Frente a Frente’, promovido pelo Sistema Sinapro-RS. O encontro ocorreu na sala de evento do Tecnopuc, em Porto Alegre, e reuniu cerca de 60 profissionais e lideranças da Publicidade, que também participaram de um debate sobre o novo modelo de orçamentação do setor. A reportagem de Coletiva.net esteve presente para acompanhar o bate-papo.
A iniciativa é coordenada pelo Sistema Sinapro/Fenapro e tem como objetivo padronizar nacionalmente nomenclaturas de serviços, além de modernizar o processo de consulta e atualização de valores utilizados pelas agências de propaganda. O novo sistema foi apresentado pelo diretor do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de Minas Gerais (Sinapro-MG), André Lacerda, um dos idealizadores do projeto de unificação nacional.
Novo sistema é abordagens
Em exclusiva ao Coletiva.net, ele destacou que a plataforma representa uma mudança estrutural na forma como o setor organiza suas referências de custos. “O que nós abordamos aqui hoje é uma evolução natural do sistema de listas referenciais. Nós estamos saindo de um modelo analógico, baseado em consulta impressa, para uma plataforma digital que traz mais praticidade, agilidade e facilidade tanto para as agências quanto para os clientes”, afirmou.
Segundo ele, o desenvolvimento do sistema é resultado de um processo de estudo de mais de quatro anos, voltado à construção de uma ferramenta unificada, mas com flexibilidade regional. “Existe uma necessidade de padronização de nomenclaturas em todo o país, mas também é fundamental manter a possibilidade de que cada estado trabalhe com sua própria valoração de serviços. O sistema digital permite exatamente isso: unificação conceitual com autonomia local”, explicou.
Funcionamento e impactos para o mercado
Durante a apresentação, Lacerda demonstrou o funcionamento da nova plataforma em tempo real, com simulações de uso e atualização de serviços. A proposta, conforme ele, é tornar o processo de precificação mais ágil e integrado. “Na prática, as agências vão perceber mais agilidade e facilidade para precificar seus serviços. Não fazia mais sentido manter uma ferramenta restrita a uma lista estática quando o mercado já opera de forma totalmente digital”, disse.
Ele também enfatizou que o novo modelo permite atualização contínua e integração nacional de informações.“Os serviços passam a ser agregados de forma sincronizada em todo o Brasil, com padronização de termos e nomenclaturas, mas preservando a lógica de valores regionais. Isso torna o sistema mais dinâmico e conectado com a realidade do setor”, complementou.
Homogeneização de serviços e rastreabilidade
Outro ponto apresentado por Lacerda é a tentativa de uniformizar o entendimento sobre o escopo de serviços prestados pelas agências em diferentes regiões do País. “O sistema permite que o entendimento sobre o que é entregue pelas agências seja homogêneo em todo o Brasil, sem diferenças de nomenclatura para o mesmo serviço. Isso reduz ruídos de interpretação e melhora a relação com os clientes”, afirmou.
Ele também ressaltou o caráter tecnológico da nova ferramenta, que inclui controle de acesso, rastreabilidade e atualização constante. “A lista de referência sempre foi uma prerrogativa das agências associadas ao sistema Sinapro/Fenapro. O formato digital amplia o controle, facilita a atualização de valores e permite maior transparência no uso da ferramenta”, exemplificou.
Abertura, demonstração e debate
O encontro foi aberto pelo presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, que também é vice-presidente da Fenapro. Ele destacou a importância de iniciativas voltadas à modernização do setor e ao debate de novos modelos de gestão e orçamentação.
Após a abertura, foi exibido um vídeo institucional com a evolução do sistema e a apresentação das novas estruturas da plataforma nacional de consulta. Em seguida, os participantes acompanharam uma demonstração prática da ferramenta e abriram espaço para perguntas e esclarecimentos.
O diretor do Sinapro-RS, Ricardo Jaques, também participou do encontro e ressaltou a necessidade de atualização dos conceitos utilizados pelo mercado. Ele tratou, especialmente, das mudanças tecnológicas que impactam o setor publicitário.
Encerramento e discussões técnicas
Durante o evento, novos termos técnicos ligados ao sistema também foram apresentados às lideranças presentes, com o objetivo de alinhar a linguagem utilizada pelas agências em nível nacional. Ao final da programação, o público participou de uma rodada de perguntas, com foco nas aplicações práticas do novo modelo e nas mudanças operacionais que devem ser adotadas a partir da implantação.
A nova plataforma está prevista para entrar em vigor no Rio Grande do Sul a partir da próxima quarta-feira, 1º de setembro. De acordo com os organizadores, a expectativa é de que o sistema contribua para mais segurança, clareza e padronização na formação de custos das agências de propaganda em todo o País.
