O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) lançou, na última terça-feira, 2, a 'Lista Referencial de Valores 2024'. O documento serve como um balizador para todas as agências que atuam no Estado, sendo uma referência para os serviços e os preços praticados pelas empresas do setor. 

A atualização é realizada todos os anos e tem como base os valores praticados e a inclusão de novos itens e serviços que fazem parte do portfólio das agências. Todos os itens presentes no documento foram revisados e atualizados, especialmente as peças e serviços digitais. O material pode ser solicitado gratuitamente pelos associados da entidade pelo e-mail [email protected]. Os demais interessados devem pagar uma taxa para terem acesso à lista.

Além da listagem no formato digital, a versão para importação direta no Publi, software de gestão para agências, também já está disponível. Esse recurso busca trazer ainda mais praticidade às agências no atendimento, formatação de propostas e negociação com clientes.

O presidente do Sinapro-RS, Juliano Brenner Hennemann, destaca que lançar a lista no primeiro dia útil do ano exigiu grande esforço do comitê responsável pela temática. Segundo ele, isso demonstra a dedicação e o comprometimento de sua gestão com todo o trabalho desenvolvido pela entidade em prol do aprimoramento, qualificação e fortalecimento do mercado. "Assim, as agências que trabalham com contas públicas, essencialmente, já têm acesso à tabela atualizada, pois ela é uma importante base orientativa e de apoio na formação de preços e negociação de valores", finalizou.

Novidades

A lista deste ano traz como novidade a recomendação de que o desconto máximo dos custos internos não ultrapasse os 50%, mesmo nas situações de negociações de valores por circunstâncias especiais, a exemplo do montante da verba publicitária. O Sinapro-RS entende que essa conduta é muito importante para a manutenção e o aprimoramento da qualidade dos serviços prestados pelas agência de publicidade gaúchas, uma vez que descontos muito elevados sobre o preços referenciados pela lista têm o potencial de afetar negativamente a qualidade e o ritmo dos serviços prestados, fragilizando, a longo prazo, o mercado publicitário e prejudicando clientes e agências.

A 'Lista Referencial de Valores' é utilizada essencialmente no atendimento de contas licitadas, mas também serve de referência para o mercado privado. Esse é o segundo ano consecutivo que o Sinapro-RS entrega o documento ao mercado no primeiro dia útil do ano.