O padrão digital brasileiro de transmissão de TV trouxe a mobilidade para o consumo de televisão, que não se restringe mais ao consumo por televisores. Hoje é possível adquirir dispositivos móveis e smartphones que possuam o recurso de televisão. Para avaliar este fenômeno e gerar dados para investimentos futuros, o Ibope Media, em parceria com a empresa japonesa Video Research, desenvolveu o “TDT Mobile”, que consiste em um sistema de medição capaz de capturar a audiência da televisão digital em aparelhos celulares e em tablets.
Disponível primeiramente ao mercado japonês, e agora para o Brasil, espera-se que estes dados possam gerar oportunidades no mercado. “O TDT Mobile permite que os nossos clientes tenham uma visão ainda mais ampla do telespectador e de seus hábitos”, afirma Fábia Juliasz, diretora da área de medição de audiência em vídeo, do Ibope Media.
A empresa iniciou a análise pela região da Grande São Paulo, que apontou o maior consumo destes aparelhos para assistir programas de televisão pela classe AB, sendo que 58% dela assistiram TV em dispositivos móveis e 46% pelo modo tradicional. Da amostra analisada, 70% do consumo de TV digital no celular veio de indivíduos entre 35 e 49 anos. A maior audiência da televisão móvel foi registrada às quintas-feiras e os picos de audiência deste modo de consumo foram entre 12h e 14h e 17h e 21h.
Em breve a empresa analisará as informações de outras regiões também. A intenção, no futuro, é somar dos dados do TDT Mobile com a audiência regular de TV. Ainda neste ano, o Ibope Media também lançará a medição de streaming TV, que medirá a audiência do conteúdo de televisão assistido por meio de computadores.
