O Sistema Nacional das Agências de Propaganda (Sinapro), visando reforçar a agenda de integração, representatividade e apoio às agências, participou do ‘Encontro Nacional das Agências de Propaganda’, evento realizado em Belo Horizonte na última semana. A programação reuniu cerca de 35 lideranças associativas e representantes do mercado de diferentes regiões do País, além de, ao longo de três encontros, cerca de 200 participantes, entre profissionais, lideranças e representantes do mercado.
O Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS) esteve representado na capital mineira. O presidente e vice-presidente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Juliano Brenner Hennemann, o vice-presidente da entidade gaúcha Fernando Silveira e a gestora executiva Karine Morais marcaram presença no evento.
Juliano enfatiza que os temas tratados nos três eventos na capital mineira são extremamente relevantes e impactantes para a atividade publicitária, contribuindo para o desenvolvimento, a transformação e o fortalecimento de todo o setor no País e nos mercados regionais. Realizado pelo Sinapro de Minas Gerais, o Encontro com o Mercado colocou em discussão questões relacionadas à transformação do mercado publicitário, com foco em diversidade, representatividade e profissionalização.
Integrado pela Fenapro, 20 Sinapros estaduais e três delegacias regionais, o Sistema promoveu uma programação de debates institucionais e apresentações sobre temas que impactam diretamente a atividade publicitária. Fizeram parte da agenda tripla: o Encontro Nacional das Agências de Propaganda, voltado às lideranças do Sistema; a Rodada Nacional, aberta a agências associadas e não associadas; e o Encontro com o Mercado, promovido pelo Sinapro-MG.
Para Ana Celia Bueno, presidente da Fenapro, os encontros representam mais uma etapa da construção de uma atuação nacional coordenada e baseada em informação, integração e representatividade. “Estamos trabalhando para que o Sistema tenha cada vez mais uma atuação integrada, com nossas lideranças alinhadas, municiadas de fatos e dados e preparadas para defender os interesses das agências em todo o país”, destaca.
O Encontro
No Encontro Nacional, a Fenapro apresentou um balanço da gestão da entidade no primeiro semestre e o que está na agenda dos próximos meses, incluindo a Lista Referencial de Valores, que unificará todas as listas de preços dos diferentes mercados em uma plataforma. Além disso, também foi realizada a Sondagem Visão de Ambiente de Negócios (VanPro), termômetro sobre os negócios das agências, cuja próxima edição trará o retrato do mercado no primeiro semestre deste ano.
O anúncio do lançamento do ‘Festival Nacional da Propaganda 2026’ também foi feito durante a programação. Além da novidade, foi realizado um acordo do Sistema com o ‘Observatório da Diversidade da Comunicação (ODC)’ para a adesão das filiadas ao Censo da Diversidade da Indústria da Comunicação, iniciativa que busca mapear a representatividade e a diversidade do mercado publicitário.
Os participantes também conheceram novas iniciativas que serão implementadas. Entre elas estão a Pesquisa de Propriedade Intelectual e de Direitos Autorais, desenvolvida em parceria com a Ordem dos Advogados do Brasil – Rio Grande do Sul (OAB-RS), e o Radar das Agências, produto de inteligência que reunirá informações e temas relevantes para subsidiar gestores de agências na tomada de decisões sobre os negócios.
Ana Celina destaca que o encontro foi importante para que um balanço das atividades realizadas no primeiro semestre fosse feito, além de reafirmar os próximos passos da agenda da nova gestão. Para ela, o trabalho é resultado da construção coletiva e da atuação integrada do Sistema. “Avançamos em iniciativas que fortalecem a atuação do Sistema e ampliam o acesso das agências a conhecimento, dados e ferramentas que contribuem para o desenvolvimento dos negócios”, acrescenta a presidente.
A agenda ainda incluiu assuntos como a Reforma Tributária e o Estatuto da Criança e do Adolescente Digital, além de reforçar a continuidade dos projetos nacionais do Sistema, destacando as iniciativas de apoio técnico, estratégico e institucional às agências e para a expansão da Rodada Nacional, que percorre 12 estados brasileiros.
Rodada Nacional
Em Belo Horizonte, a programação da Rodada Nacional promoveu uma discussão sobre as transformações no comportamento do consumidor com o painel ‘Tsunami Prateado: o mercado trilionário (e ainda invisível) dos 50+’, conduzido por Layla Vallias, pesquisadora de transição demográfica e cofundadora do data8 e da Silverguard. O debate abordou o crescimento da população 50+, os impactos da longevidade sobre os hábitos de consumo e as oportunidades que esse movimento representa para marcas, anunciantes e agências.
Encontro com o Mercado
Para Ana Celina, os desafios do mercado exigem uma postura ativa das empresas e dos profissionais, com diálogo, persistência e disposição para construir soluções de forma conjunta. “Precisamos estar juntos, persistir, dialogar e, principalmente, assumir o protagonismo na construção das mudanças que queremos para o nosso mercado.”
Conforme Gustavo Faria, presidente do Sinapro-MG e anfitrião dos encontros, a realização de uma agenda tripla em Belo Horizonte reforça a potência do mercado mineiro, que, segundo ele, é forte, ativo e articulado. Gustavo ainda afirma que receber o Sistema e profissionais de diferentes regiões é uma oportunidade de fortalecer ainda mais o mercado e compartilhar experiências para construir o futuro da Publicidade brasileira.
