A SLM Ogilvy fecha o ano com um belo desempenho, marcado por um crescimento expressivo e uma sólida relação com clientes antigos. “Crescemos 20% em relação a 2004, graças a uma carteira de clientes consolidada há mais tempo. Não tivemos novas contas significativas neste ano”, analisa o presidente da agência, Valdir Loeff. Apesar da economia pouco aquecida, ele avalia 2005 como um bom ano para o setor no Rio Grande do Sul. “As dificuldades econômicas ainda não surtiram grande efeito na publicidade. Acredito que o primeiro semestre de 2006 deva ser mais afetado nesse sentido”, completa.
Muitos clientes antigos da SLM Ogilvy investiram mais em publicidade neste ano. Foi o caso do Prêmio Jovem Cientista, uma iniciativa da Fundação Roberto Marinho e do CNPQ com patrocínio do Grupo Gerdau – outra importante conta da agência. Até o problema da seca no Estado acabou, de certa forma, contribuindo para os lucros da SLM Ogilvy: “O Irga (Instituto Riograndense do Arroz) dispensou uma boa verba para elaborarmos a campanha que incentivasse o maior consumo do arroz”, diz Loeff. Um destaque de 2005 foi o desenvolvimento do projeto e da campanha do Grêmio Mania, uma espécie de loteria do Grêmio Football Porto-Alegranse: “Conseguimos dar um show de marketing com essas ações”.
Para 2006, as expectativas são positivas, mas cautelosas. “É natural que o mercado tenha mais investimentos em publicidade, pois teremos um ano de Copa do Mundo e de eleições”, prevê Loeff, acrescentando que “em 2006 é possível que o Rio Grande do Sul não sofra com os créditos de exportações, com o ICMS e com outros aspectos que trouxeram redução econômica em 2005, até por conta do pacote que o governo enviou a Assembléia, reduzindo as alíquotas de vários produtos”. Mesmo assim, ele acredita que a SLM Ogilvy deve fechar o próximo com novo crescimento, parecido com o deste: “Novamente entre 15% e 20%”.
