O jornal Zero Hora circulou nesta quarta-feira, 28, com uma chamada ‘capa falsa’. Com foto, logomarca, data e todos os elementos gráficos do veículo, a diferença da peça estava no idioma. É que a sobrecapa estava com manchete e todas as demais chamadas em inglês. A peça integra uma campanha da Escala para o Hospital Moinhos de Vento, que divulga sua filiação à Johns Hopkins Medicine International, uma rede conceituada no ambiente médico. “Apesar de ser reconhecida nesta área, o desafio era explicar à sociedade o que representava esta filiação e apresentar quem é a Johns Hopkins”, explicou Carolina Lipinski, atendimento da conta na Escala, ao Coletiva.net.
Conforme a publicitária, toda a campanha foi pensada para que as peças fossem veiculadas em inglês, sempre seguidas de uma explicação em português. “A sobrecapa saiu exatamente como pensamos. Ter o mesmo layout da capa verdadeira era o impacto que buscamos dar”, completou Carol, que revelou ainda ter recebido diversas manifestações positivas do mercado publicitário.
Com assinatura da dupla de criativos Juliano Faerman e Diego Vieira, a Escala não revela o valor investido na ação, mas a estimativa é de que a ação custou cerca de R$ 200 mil.
