O Spotify pretende ampliar seus ganhos na área de podcasts e, para isso, utilizará os dados de seus usuários. A companhia começará a usar todo tipo de informação disponibilizada por seus clientes para ajudar a direcionar os anúncios certos aos públicos dos programas exclusivos e produzidos pela empresa.
A estratégia também serve de teste para uma possível expansão para podcasts não possuídos pela empresa e mira fortalecer plataforma como centro do mercado. Com isso, o serviço deverá usar todos os recursos tecnológicos do streaming para obter os resultados de audiência e interesses mais específicos possíveis. Intitulado ‘Streaming Ad Insertion’, o ‘algoritmo’ funciona mais ou menos como o voltado para publicidade na parte de música, permitindo que o Spotify aproveite dados como localização, tipo de aparelho e idade do usuário para definir o tipo de anúncio ideal para cada conta.
Assim, mesmo se duas pessoas estiverem ouvindo o mesmo episódio, os anúncios que elas vão receber no meio do programa podem não ser idênticos. E, de acordo com o Spotify, a ferramenta ainda usa informações como “impressão real do anúncio, frequência (número de vezes que o ouvinte ouviu o anúncio), alcance e informações anônimas do público-alvo (idade, sexo, tipo de dispositivo)”. A companhia declara que já conduziu testes com a Puma no podcast ‘Jemele Hill Is Unbothered’ e reporta que o engajamento do público com as peças publicitárias usadas aumentou em 180%.
