O livro “Gestão de Marketing e Comunicação – Avanços e Aplicações”, de autoria de Mitsuru Higuchi Yanaze, com a colaboração de profissionais e professores da área, está sendo lançado pela Editora Saraiva. O livro pretende esclarecer sobre uma das mais importantes disciplinas da administração de empreendimentos, empresariais ou pessoais, com ou sem fins lucrativos. Nele se faz uma crítica das formas de vulgarização e das deturpações da palavra marketing, desvinculadas da estratégia mercadológica.
Como foco, a obra tem a realidade brasileira, e propõe a extensão e o aperfeiçoamento dos procedimentos clássicos do marketing, tornando-os mais abrangentes, mais científicos e mais eficazes. São avanços na teoria e na prática do marketing, desenvolvidos pelo autor e seus colaboradores.
A publicação tem como objetivo facilitar seu uso também como referência didática e como manual prático de consulta.
