Mesmo em um ambiente cada vez mais digital, o tabloide promocional segue influenciando o planejamento de compras dos brasileiros. É o que aponta estudo da Ecglobal, empresa especializada em pesquisa de mercado e comunidades digitais. Os dados mostram que 48,8% dos consumidores ainda consultam encartes impressos para acompanhar ofertas, em conjunto com o digital.
O estudo foi realizado com cerca de 200 participantes da comunidade online da empresa durante o período da Black Friday, com foco em entender como os consumidores acompanham promoções e organizam suas decisões de compra. A pesquisa também mostra que 38,7% recorrem às redes sociais, 36,4% ao WhatsApp, 32,3% a aplicativos e 29,3% a versões em PDF e sites.
Os resultados reforçam que essa decisão é construída a partir da combinação de fontes. E o encarte é o ponto de partida mais comum do processo em que o consumidor monta listas, compara preços e organiza o orçamento antes de ir à loja ou abrir o aplicativo.
Os itens que mais chamam atenção nos encartes são alimentos (37,6%), carnes e frios (21,3%) e hortifrúti (13,8%). Categorias diretamente ligadas a momentos de convivência: churrascos, visitas, encontros familiares.
Para Luca Bon, CEO da Ecglobal, o erro está em tratar o tabloide como uma mídia isolada. “Hoje, ele funciona como a infraestrutura que sustenta a decisão de compra, conectando canais, organizando a comparação e dando ao consumidor uma visão clara do que realmente vale a pena. Não é sobre papel ou digital, é sobre como a decisão acontece”, analisa.
