Pioneira na produção de calçados infantis no Brasil, a Calçados Bibi, de Parobé, depois de 56 anos trabalhando somente com a grife que traz o nome da empresa, lança no mercado uma nova marca. É a ADV, inspirada no segmento esportivo de aventura e criada para conquistar o público pré-adolescente, na faixa etária dos 7 aos doze anos.
Para anunciar a marca, a Bibi contratou o bicampeão mundial de surf Teco Padaratz. O surfista esteve em Porto Alegre, onde gravou o primeiro comercial de TV para a campanha de lançamento, criada pela Código Dzain. O filme tem direção do Pena, da Brava Filmes, e estréia em março. A imagem de Padaratz estará também nas embalagens dos novos produtos, em materiais de ponto-de-venda e anúncios na mídia impressa. A nova marca estará presente ainda em campeonatos de surf e skate pelo Brasil.
Segundo a gerente de vendas e marketing da Bibi, Vera Denise Muller, a empresa dá um salto importante com esse lançamento para ampliar sua participação no mercado. “A ADV foi criada para quebrar a resistência dos pré-adolescentes e preencher espaço. Ela não tem apelo infantil, tem mais atitude na comunicação, com a presença do Teco Padaratz, além de alta tecnologia e maior identificação com a juventude”, analisa. A produção global da empresa prevista para 2005 é de 3,7 milhões de pares para um faturamento de R$ 100 milhões. Bibi exporta com marca, tecnologia e design próprios para mais de 55 países.
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