Terceira maior agência do mundo chega ao Brasil

Considerada a terceira maior agência do mundo segundo ranking da AdAge, a Sapient chega ao Brasil através de sua divisão SapientNitro, que anunciou nesta quarta-feira, 16, a aquisição de 81% da agência digital iThink. Além de representar a expansão do grupo, a entrada no País aponta para a presença estratégica da SapientNitro na América Latina e para as expectativas em torno de eventos como a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016, que serão sediados no Brasil. Liderada por Marcelo Tripoli e localizada em São Paulo, a iThink agora passa a assinar como SapientNitro iThink.

O presidente da Sapient, Alan J. Herrick, avalia a aquisição como uma resposta a um movimento natural dos grandes anunciantes globais. “A transformação na relação entre marcas e consumidores nos últimos anos faz com que os anunciantes busquem experiências diferenciadas com melhor ROI. Ter uma presença global é extremamente importante para atuar com eficácia no atual mercado de comunicação”, afirma. Com o investimento, a SapientNitro passa a estar presente em 31 cidades na América do Norte, Europa, Ásia-Pacífico e América Latina.

Uma das pioneiras no mercado digital, a iThink, criada em 2002, traz uma série de anunciantes globais em seu portfolio. São exemplos: Kraft, Castrol, Johnson & Johnson, Google, Samsung, Syngenta, Grupo Telefônica, entre outros. Para o CEO, Marcelo Tripoli, a semelhança entre a cultura de ambas as empresas foi o que tornou a negociação possível. “Nossa cultura sempre foi baseada em transformar os negócios dos nossos clientes, criando ações engajadoras entre suas marcas e consumidores. Na SapientNitro, encontramos uma cultura similar que reconhece que o mercado digital está no centro da relação marca-consumidor e proporciona um valioso espaço para experiências criativas diversificadas que geralmente estão conectadas às emoções humanas”, defende.

CCO da SapientNitro, Gaston Legorburu, destacou a importância econômica do País e potencial de criatividade brasileiro. “Alguns dos melhores trabalhos do mundo foram criados no Brasil e a iThink está à frente de muitos deles. A iThink tem uma paixão por redefinir o storytelling para um mundo em constante mudança e é a mais recente adição criativa à SapientNitro. Estamos nos movimentando para construir uma agência mundial e globalmente criativa na Era do consumidor conectado”, finalizou.