A Termolar apresenta sua nova marca em um movimento que tem por intuito reforçar a evolução da companhia e seu posicionamento como uma empresa conectada às transformações do mercado, do comportamento de consumo e das novas experiências do cotidiano. A mudança visa traduzir uma marca mais contemporânea, aspiracional e alinhada às tendências de Design, inovação e bem-estar.
A transformação nasce de um processo de revisão da identidade da marca, conduzido para traduzir uma Termolar mais contemporânea e conectada às rotinas atuais, sem deixar de lado sua essência construída ao longo de décadas. O rebranding também acompanha o intuito da empresa de ampliar sua relevância nacionalmente, especialmente junto ao público entre 25 e 45 anos, além de sustentar seu posicionamento e fortalecer sua expansão em mercados estratégicos como Rio de Janeiro e São Paulo.
O novo posicionamento da marca parte da premissa de que a Termolar vai além da funcionalidade. A companhia passa a reforçar sua atuação como uma marca que acompanha rituais, hábitos e momentos cotidianos, buscando conectar autenticidade, beleza, praticidade e confiança. Entre os pilares da nova plataforma de marca estão conceitos como bem-estar, desejo, experiência, autenticidade e pertencimento.
O tradicional ícone ‘T’ foi redesenhado com traços mais orgânicos e contemporâneos, mantendo a identidade reconhecida pelo público, mas incorporando formas mais fluidas e humanas. Já o logotipo ganhou uma tipografia que, de acordo com a empresa, é mais limpa e sofisticada, visando refletir uma marca preparada para dialogar com diferentes públicos, contextos e estilos de vida.
Ligação com o público
A evolução da Termolar também busca se traduzir em sua comunicação. A marca passa a adotar uma linguagem que procura ser mais próxima, inspiradora e contemporânea, conectando produtos a experiências reais de consumo. O reposicionamento se reforça em territórios estratégicos como vitalidade e cuidado pessoal, rituais e conexões diárias, cultura do mate e eficiência no ambiente profissional, com o intuito de mostrar como os produtos da empresa acompanham diferentes momentos do dia a dia.
A estratégia de Comunicação contempla uma atuação integrada entre branding, imprensa, trade, endomarketing e influência, com foco em consolidar a percepção da Termolar como uma marca atual, relevante e conectada às pessoas. “Há 68 anos, fazemos parte do dia a dia das pessoas, acompanhando rituais e a rotina. Nossa essência de facilitar a vida das pessoas permanece, mas também abraça tudo o que ainda queremos nos tornar como marca. Essa transformação representa a evolução natural de uma empresa que acompanha novos hábitos, novos estilos de vida e novas formas de viver”, destaca Natalie Ardrizzo, presidente da Termolar.
Assinado pela equipe interna da marca, o movimento faz parte do projeto DT70. A iniciativa direciona a empresa para um novo ciclo de crescimento, inovação e fortalecimento.
