A marca Gerdau continua sendo sinônimo de Grande Empresa/Marca do Rio Grande do Sul no ranking Top of Mind RS 2009 – As Marcas do Rio Grande. A 19ª edição da pesquisa realizada pela revista Amanhã, e que revela as marcas mais lembradas pelos gaúchos, mostrou o grupo siderúrgico com um índice de 11,7%, ainda maior que os 11,2% registrados em 2008. Se a liderança da Gerdau está cada vez mais consolidada, as outras colocações trouxeram novidades neste ano. A GM recuperou a vice-liderança de 2007, citada por 8,1% dos entrevistados, enquanto a terceira colocada é a RBS, com 7,3%.
Com a liderança deste ano, a Gerdau também alcança o primeiro lugar no quadro histórico da pesquisa Top of Mind, ao atingir o lugar mais alto do pódio de marcas do Estado pela oitava vez. Ao longo dos 19 anos de pesquisa, apenas Gerdau, RBS e Varig alcançaram o topo da pesquisa. A extinta Varig chegou à frente quatro vezes na década de 90. Quanto às áreas ligadas à comunicação, no quesito “Canais de TV a Cabo”, a Net foi a mais lembrada, e em “Jornal”, Zero Hora é a mais lembrada. A “Emissora de TV/Rede de TV” destacada foi a RBS/Globo. O Grupo RBS foi escolhido pelo quinto ano consecutivo como a empresa onde os gaúchos mais gostariam de trabalhar e, pela quarta vez, a empresa que mais investe em cultura.
A pesquisa Top of Mind, divulgada na manhã desta quinta-feira, 23, também apresenta um ranking especial com as marcas que fazem a cabeça dos internautas. Neste ano, 446 responderam à pesquisa. O principal destaque está na lembrança das marcas que fazem propaganda na internet. A líder da categoria é a Nokia, que alcançou um índice de 8,3% e desbancou o Itaú, com 6,1%. Para chegar ao topo, a Nokia fez uso de três ferramentas: mídia tradicional, própria e redes sociais, com destaque para o blog “Sem limites”, que atingiu um pico de 150 mil visitas ao mês. O ranking também revela uma mudança representativa. A empresa de aviação mais lembrada na internet é a Gol, que ultrapassou a Tam, vencedora do ano passado.
O Top of Mind é pioneiro em pesquisa de marcas do Sul do País. É realizado pela Revista Amanhã em parceria com a Segmento Pesquisas, de Porto Alegre. Os resultados completos estão no caderno encartado na edição de abril da publicação.
