O Top of Mind – As Marcas do Rio Grande deste ano traz como novidade uma categoria dedicada ao público homossexual: o Top Diversidade. O ranking apresentará as marcas que estão na cabeça desse segmento de consumidores. A ideia é que o estudo levante informações que ajudem as marcas a se posicionarem em relação a esse público. A pesquisa foi realizada entre fevereiro e março deste ano e envolveu 200 pessoas de Porto Alegre, sendo metade formada por homens e a outra metade, mulheres.
A metodologia utilizada foi a mesma aplicada ao restante do Top of Mind RS: quantitativa, por meio da técnica da pesquisa de opinião. As entrevistas são pessoais e se baseiam em um questionário estruturado, pelo qual o entrevistado menciona a primeira marca que vem à sua cabeça ao ouvir uma determinada categoria de produto ou serviço. A única diferença está na montagem de amostra. Como são poucos os gays que se assumem abertamente e aceitam participar de uma pesquisa de opinião a respeito, a Segmento Pesquisas utilizou um método conhecido como ‘Snowball’, no qual cada entrevistado tem a oportunidade de indicar um amigo ou conhecido de mesmo perfil – no caso, a orientação sexual.
Os resultados serão conhecidos em evento marcado para 13 de maio, no Grêmio Náutico União. Na ocasião, será realizada a cerimônia de premiação das marcas mais lembradas, durante jantar com executivos, lideranças empresariais, profissionais de marketing, branding e comunicação. Profissionais de imprensa terão acesso aos resultados na mesma data, em coletiva realizada pela manhã.
