Na última semana, duas pesquisas, uma da Kantar Ibope Media e outra da Plano CDE, divulgaram que a televisão por assinatura está ocupando um espaço maior na vida da população brasileira. Segundo os dados do Ibope, a audiência dos canais pagos saltou 57% em seis anos. E, de acordo com os apontamentos da CDE, empresa especializada em estudos antropológicos junto às classes média e de baixa renda, a TV paga é uma das principais fontes de lazer para 74% destas famílias.
Outro ponto identificado pelo Ibope foi o aumento, nos últimos cinco anos, de 57% do tempo destinado em frente ao aparelho. Em 2010, a média era de 3h10 diárias, enquanto em 2015 subiu para quase cinco horas. A pesquisa é feita regularmente nos 15 principais mercados do País. A diretora de Video Audience da Kantar Ibope Media, Fabia Juliasz, salientou que as múltiplas plataformas para consumo de audiovisual não substituem a televisão, apenas a complementam. “Ao contrário do que alguns previam, a TV não morreu. Ela está gerando filhos”, comentou.
Já os pesquisadores da CDE questionaram como a TV paga influência na rotina das famílias. As respostas obtidas foram que os canais pagos oferecem mais alternativas culturais (79%) e auxiliam na educação (52%), além de tornar os hábitos mais saudáveis (47%) e permitir que os telespectadores aprendam opções alimentares (64%).
