O Twitter lança no Brasil nesta quarta-feira, 23, a Niche, empresa recém-adquirida que agrega milhares de produtores de conteúdo da web para conectá-los a agências de publicidade e marcas. Apresentada no youPIX CON, convenção no segmento de conteúdo digital realizada em São Paulo, a Niche planeja, executa e mede campanhas com anunciantes não apenas no Twitter, mas em 17 plataformas no total, incluindo Periscope, Vine, Instagram e Snapchat.
Os produtores de conteúdo da Niche podem ser celebridades, como a cantora Jennifer Lopez, que é atualmente a maior criadora de conteúdo do portfólio, ou pessoas que se tornaram famosas por seu trabalho nas diversas plataformas digitais, como o brasileiro Lucas Rangel, conhecido por seus Vines – plataforma que reproduz vídeos de até 6 segundos repetidamente –, com 1,2 milhão de seguidores.
A empresa promete à comunidade criativa “um caminho para transformar sua produção em atividade profissional, enquanto agências e marcas têm a oportunidade de alcançar o maior público possível com suas ações”. A Niche possui 15 mil criadores espalhados pelo mundo, com portfólio em diversas áreas, como esportes, música, comédia, fotografia e moda, e alcance total de cerca de 2,5 bilhões de seguidores. “Há muito tempo agências e marcas têm percebido que precisam ampliar o alcance de suas ações no universo digital para falar com a maior audiência possível, e o trabalho da Niche abre grandes possibilidades. A Niche seleciona e categoriza os produtores de conteúdos, entende os objetivos de agências e marcas e faz a ponte entre essas empresas e os criadores mais adequados”, diz o vice-presidente do Twitter para América Latina, Guilherme Ribenboim.
O País é o primeiro mercado fora dos Estados Unidos a receber uma equipe da Niche, que já começa suas atividades no Brasil atendendo à Coca-Cola. “Temos trabalhado bastante com estes influenciadores digitais, pois acreditamos na autenticidade e no realismo que eles trazem para nossas propostas. A parceria com Niche é muito importante para organizar e otimizar este trabalho e, em breve, veremos o resultado dessa parceria em um projeto especial da Coca-Cola Brasil”, diz o diretor de Real Time Marketing da marca, Rafael Prandini.
