Ao seguir a risca o lema criado para seu centenário – “Há 100 anos a nossa rotina é a mesma: tirar você da sua” –, o Grêmio Náutico União levou imprensa e convidados especiais para sua sede na Ilha do Pavão, para apresentar a campanha de divulgação desenvolvida pela agência Matriz. A estratégia de comunicação, apresentada pelo publicitário Alberto Freitas, prevê que a campanha deva ultrapassar os limites do clube, como forma de estimular a integração “e como agradecimento pela construção coletiva do União”.
O vice-presidente Saulo Duarte explicou antes que o União contratou uma agência de propaganda exatamente porque não quer que a festa do centenário seja um evento a ser comemorado apenas pelo clube, já que ele faz parte da história da cidade e do país. Para isto, também a estrutura de marketing foi reforçada, com a contratação da gerente Lauren Caleffi e profissionais das áreas de jornalismo, relações públicas e eventos.
O União tem 57 mil associados, o que o coloca como um dos três maiores clubes do país. A campanha dos 100 anos já está bem desenvolvida pela agência, e terá anúncios em jornal, outdoor, rádio, TV e sites, além de brindes e peças promocionais. Mas as comemorações do centenário iniciam mesmo no final do ano, com o baile do Reveillon, e encerram-se em novembro de 2006. Até lá, diversas atividades serão executadas, dentro do espírito de envolver o clube, sócios e comunidade durante as comemorações.
