A Unilever foi o anunciante que mais investiu em mídia no Brasil em 2013, segundo dados do Ibope Media. A multinacional conseguiu retomar o posto, que a Casas Bahia liderou por 10 anos. Outra novidade do ranking é a ascensão da Genomma, dona de marcas como Asepxia. Em 2012, era o 27º maior anunciante e, neste último ano, assumiu a terceira posição. Os desempenhos fizeram o setor de higiene pessoal e beleza crescerem 39%, ou seja, bem acima da média do mercado, que é de 18,6%.
Os dados do Ibope consideram os valores de tabela cheia divulgados pelos veículos, sem os descontos normalmente negociados por anunciantes e agências, o que resulta em valores absolutos fora da realidade. O relatório aponta, por exemplo, que a Unilever teria investido mais de R$ 4,5 bilhões em compra de mídia.
Entretanto, o instituto aplicou algumas mudanças na metodologia e na base de pesquisa em 2013. Foram adicionadas as praças de Aracaju, Maceió e Porto Velho no meio TV aberta; cinco canais de TV por assinatura; cinco títulos de revistas; seis emissoras de rádios em duas novas praças; e 15 títulos de jornais. O estudo adotou novo critério de mídia interna (autopromoção) e passou a incluir merchandising. Desta forma, se todas as mudanças forem desconsideradas, o crescimento do mercado em 2013 seria de 9%.
O ranking de agências continua liderado pela Y&R, seguida por Borghi/Lowe, Ogilvy, AlmapBBDO e WMcCann.
