Após 11 anos, a Unilever voltou a ocupar a posição de maior anunciante no Brasil. De acordo com informações do Monitor Evolution, serviço do Ibope Media, no primeiro semestre deste ano, a empresa investiu R$ 2,24 bilhões em propaganda. O valor representa um crescimento de 53%, em comparação com o mesmo período de 2012. A Casas Bahia, que até então ocupava o primeiro lugar como anunciante, agora figura na segunda posição, com R$ 1,59 bilhão em investimentos. Logo em seguida, e pela primeira vez no ranking, aparece a Genomma, empresa com atuação no setor de higiene pessoal e beleza e farmacêutica, que investiu R$ 1,26 bilhão.
De forma geral, os investimentos publicitários cresceram 19%, passando de R$ 43,84 bilhões no primeiro semestre do ano passado, para R$ 52,03 bilhões nos primeiros seis meses deste ano. A TV segue na liderança do ranking, com investimentos de R$ 27,52 bilhões, seguida do jornal. No primeiro semestre deste ano, o Ibope Media ampliou a abrangência do Monitor Evolution, incluindo as praças de Aracaju, Maceió e Porto Velho no meio TV Aberta. Também passaram a integrar o relatório outros cinco canais de Pay TV, cinco títulos de revista, seis emissoras de rádios e 15 jornais. Se desconsiderada a ampliação da cobertura na monitoração do investimento publicitário brasileiro, o crescimento foi de 9%.
Outra novidade deste ano foi a inclusão de merchandising, que, de acordo com o estudo, representa 5,34% do investimento total.
