Com um avanço significativo no Brasil, o acesso à internet ainda sofre com a má distribuição de renda, característica do mercado de consumo no país. De acordo com o Ibope/NetRatings, 32,1 milhões de brasileiros possuíam acesso à Internet no terceiro trimestre de 2005, incluindo residências, local de trabalho, escolas, universidades e locais de acesso público. No mesmo período de 2001, o instituto havia registrado 17,5 milhões de brasileiros com acesso de qualquer local.
O acesso domiciliar registrado foi de 12,5 milhões de usuários em novembro do ano passado, mais do que o dobro dos 6,2 milhões registrados em novembro de 2001 e um crescimento de 9,6% sobre novembro de 2004. De acordo com a pesquisa, desde junho do ano passado os brasileiros são os que mais navegam no domicílio, de acordo com a superando americanos e japoneses. Em novembro, foram em média 17horas e 53 minutos navegados, contra 16 horas e três minutos nos EUA e 16 horas e 20 minutos no Japão.
Entre as 84 categorias e subcategorias cobertas pelo Ibope/NetRatings, os portais são os campeões de acessos, seguidos pelas ferramentas de busca, pelos serviços como email e mensagens instantâneas e os sites de comunidades, um sucesso principalmente em países latinos como Brasil, França e Espanha. De maneira geral, os internautas também são os maiores consumidores de revistas, jornais, cinema e TV paga que o conjunto da população, o que não impede que a Internet seja o primeiro meio em termos de busca de informação e que eles procurem estar mais atualizados tecnologicamente. Essa simultaneidade entre a fragmentação e a digitalização da mídia entre as camadas com maior poder aquisitivo e jovens da população é hoje o maior desafio para agências e anunciantes, principalmente aqueles com atuação global.
