Executivos do Yahoo, da ACNielsen e da Best Buy defenderam ontem a eficiência da internet como canal de comunicação para o varejo. Michael Schornstein, do Yahoo, informou que a web é o terceiro meio mais consumido nos Estados Unidos, ficando atrás somente da TV e do rádio. O uso da web vem sendo impulsionado pela maior penetração da conexão por banda larga – estudos da Nielsen comprovam que esses usuários passam 82% mais tempo conectados do que os demais.
Segundo dados da Nielsen, mesmo os usuários leais aos jornais têm reduzido a leitura em papel em favor da web: 72% dizem usar a internet diariamente, embora apenas 45% consigam tempo para ler seus jornais todos os dias. Ruby Anik, da cadeia de eletrônicos Best Buy, confirmou a tendência de crescimento da web como canal de mídia para o varejo, afirmando que a sua verba de marketing destinada à internet cresceu de pouco mais de 1% do total, em 2003, para 5%, em 2004. A informação é do site Blue Bus.
