Na última terça-feira, 26, o Kantar Ibope Media publicou o estudo “Retrospectiva & Perspectivas 2015”, que relata, entre outras análises, o volume de compra de espaço publicitário nos principais meios de comunicação do País. A televisão, sendo aberta, paga e merchandising, foi o principal destino de publicidade no último ano. O meio atraiu mais de 2/3 do equivalente à compra de espaços publicitários no Brasil, com participação de 70% no volume total.
Segundo o Kantar, ao contrário de 2014, quando o comportamento do mercado publicitário apresentou oscilações ocasionadas pela Copa do Mundo e pelas eleições, no ano passado foi possível observar estabilidade e uma curva ascendente no segundo semestre.
Esse movimento é perceptível também no volume de inserções, que chegou a 21,8 milhões de veiculações em 2015, mesmo patamar do ano anterior. Considerando todo o volume publicitário em televisão, a compra de espaço no veículo aberto atraiu 76% do total. A TV paga absorveu 16% e os formatos exibidos dentro dos programas (merchandising), 8%.
O estudo revela também que a compra de publicidade em display representou o equivalente a R$ 8,7 bilhões no último ano. As homepages receberam 28% do volume comprado e as plataformas de comunicação, como os e-mails, ficaram com 25%. Já no formato Search, em relação aos investimentos destinados aos sites de busca Bing, Google e Yahoo!, a verba destinada para os links patrocinados e sites de busca somaram, no último ano, R$ 1,6 bilhão.
A compra de espaço publicitário em Out Of Home representou o equivalente a R$ 1,5 bilhão, divididos entre mobiliário urbano (91%) e outdoor (9%). Do total, 72% está concentrado em mercados da região Sudeste, seguidos pelas regiões Sul (10%), Nordeste (10%), Centro-oeste (6%) e Norte (2%). O estudo completo pode ser conferido aqui.
