As empresas ComScore e Internet Media Services (IMS) realizaram a segunda edição do IMS Mobile in LatAm, que identifica as tendências de consumo móvel e uso de aplicações em seis países – Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru. Conforme o relatório, as plataformas mais populares, entre os usuários, são de vídeo, mídias sociais e aplicativos de mensagem, como WhatsApp, YouTube, Facebook, Facebook Messenger, Google Maps, Instagram e Twitter. Também foi apurado que nove a cada 10 jovens conectados têm um smartphone, cujo engajamento se concentra no Snapchat e Spotify.
Para o diretor da comScore, Marcos Christensen, este estudo indica que os celulares inteligentes são os dispositivos mais usados pelas pessoas e que as empresas trabalharão suas vendas a partir desse comportamento. “O digital é onde os consumidores passam mais tempo em comparação a outras plataformas, como TV, veículos impressos ou rádio. Nós esperamos que os anunciantes irão mover seus esforços de Marketing e recursos para essa direção”, afirmou.
O relatório constatou que a marca Android é líder entre celulares, com 81% dos participantes afirmando possuir este sistema operacional. Além disso, mais da metade dos usuários realizaram uma compra através de seus dispositivos nos últimos seis meses. Brasil e Chile são os países com maior número de compras realizadas por meio de tablets.
