A Buzzmonitor, plataforma de gestão de social media, fez um levantamento que apontou que a visualização de vídeos e imagens na internet aumentou, enquanto a de textos diminuiu. De acordo com o estudo, entre 2020 e 2023, os vídeos foram os conteúdos que mais cresceram nas redes sociais, seguido pelas imagens. O fenômeno pode estar relacionado com a popularização dos recursos audiovisuais nos sites.
Segundo o levantamento, os vídeos ficaram quatro vezes mais representativos; já as publicações que têm imagens tiveram 1,8% mais visibilidade, tendo o Instagram como principal responsável por esse crescimento. Porém, ainda de acordo com o levantamento, os posts com textos perderam ainda mais a relevância, o que pode ter sido provocado pela diminuição do X, que apresenta menor índice de participação, o que pode ser consequência das mudanças de liberação de dados API e também do crescimento do Instagram. A Buzzmonitor prevê que a queda da rede social de Elon Musk aumente por causa do Threads.
Mesmo em plataformas cujo foco sejam as imagens, como o Instagram, o crescimento de conteúdos de vídeos é 3,5 vezes maior do que em 2020, o que deve ser consequência do lançamento do Reels, que ficou no lugar do IGTV. Em relação ao Facebook, o compartilhamento de links cresceu 2,3 vezes e vem ganhando mais expressão, o que indica a rede como um espaço de replicação de conteúdo e tráfego para outros destinos, e não um local de consumo de conteúdo em si. Mesmo com este comportamento, os vídeos também apresentaram crescimento, sendo 2,7 vezes mais frequentes na rede.
