Para anunciar a chegada oficial do iPhone ao Brasil, a Vivo se valeu de estratégia diferenciada que manteve, até a véspera do evento, um “mistério” sobre a razão dos repetidos contatos entre sua assessoria de comunicação e os convidados. O evento, que está sendo anunciado como um “encontro informal com a imprensa”, será realizado nesta quinta-feira, às 23h30min – horário absolutamente inusual – e que ocupará a Megastore da empresa na rua 24 de Outubro, 695, no bairro Moinhos de Vento, com direito a serviço de manobristas – conforme o release.
A movimentação começou com o envio de um mail a possíveis convivas solicitando uma atualização de cadastro que envolvia até data de nascimento. Posteriormente, houve contatos telefônicos que reforçavam o pedido do recadastramento e procuravam saber de nomes para envio de um convite para uma promoção às 23h30min, sem revelar ainda a razão.
Nesta quinta, 25, o convite chegou, via mail, com o título “Vivo Promove Encontro com a Imprensa para Anunciar a Chegada do Iphone no Brasil”. Acrescentava, ainda, que a diretora da Vivo Sul, Clenir Wengenowicz, falaria sobre as estratégias comerciais da empresa para a região e anunciaria “algumas novidades sobre o mais aguardado lançamento do ano: o iPhone 3G, da fabricante Apple.”
A estratégia de marketing reproduz, à moda da casa, o que a Apple fez, no início deste mês, encaminhando um convite que nada explicava a centenas de blogueiros e admistradores de sites, em especial jornalistas ligados à área de TI e tecnologia. No dia 9, data estampada no convite, Steve Jobs recebeu os convidados para falar do novo iPod nano.
