A competição no segmento de gestão de benefícios é tão grande que acabou chegando à propaganda. Desde o início de dezembro, a Vale Refeição, empresa paulista e uma das maiores do setor, vem utilizando em seus anúncios o mesmo gimmick da gaúcha Banquet: a formiga e sua folha. A dupla apareceu pela primeira vez em terras gaúchas em setembro de 2004, criada por Luciano Kunzler, Gil Kurtz e Marco Carvalho, e desde então vem sendo utilizada em todos os materiais publicitários da Banquet, como anúncios para jornal, folders e filme institucional da empresa que, a exemplo da VR, também atua no segmento.
A Banquet atua nos estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, São Paulo, Minas Gerais e Distrito Federal, oferecendo linha de produtos e serviços na área de convênios para Recursos Humanos, especialmente vale-transporte, refeição e alimentação. A surpresa do anunciante foi ver o “clone” do seu personagem estrear em mídia nacional através dos banners de patrocínio da News Letter do jornal Valor Econômico, enviada diariamente para os assinantes em todo o Brasil.
