Quatro agências estão na disputa pela verba publicitária da principal bandeira da Wal-Mart Brasil: a Wal-Mart Supercenter. As agências África, NBS, além de Leo Burnett e QG, com as quais o anunciante já tem relacionamento através de outras marcas, entraram na disputa. Apesar de convidada, a JWT, que atende ao Wal-Mart Supercenter desde o início de 2004, decidiu não participar. Desta forma, a agência trabalhará com a conta somente até a definição do atual processo de seleção.
Nos últimos anos, com a expansão dos negócios, outras agências também passaram a trabalhar com o Grupo Wal-Mart Brasil. Em março, o anunciante já havia tirado uma parte da conta da JWT, quando resolveu, também por meio de uma concorrência, entregar a verba do Sam’s Club para a Leo Burnett. Outra parceira que vem conquistando mais espaço no Grupo é a QG, que já atendia à conta do Hipermercado Big. No ano passado, a agência passou a cuidar também da conta institucional do Grupo Wal-Mart Brasil, de sua área de vestuário e do cartão de relacionamento Bom Clube.
Além disso, o anunciante trabalha ainda com a baiana Morya, que atende a Bompreço, comprada pela multinacional em 2004, e a gaúcha Paim, que cuida das contas de Nacional Supermercados, Mercadorama e da rede Maxxi Atacado e Distribuição, também adquiridas do Grupo Sonae, em 2005.
Wal-Mart nasceu em 1962, nos Estados Unidos, pelas mãos de Sam Walton. Hoje, o grupo emprega 1,5 milhão de funcionários em suas mais de cinco mil lojas espalhadas por 11 países, entre os quais o Brasil, onde chegou em 1995.
