Depois de 57 anos, a Atlas, indústria de materiais de construção que integra a InBetta, com matriz em Esteio, está de “cara nova”. Com um novo conceito, ‘Atlas Pintura, Construção e Casa’, a empresa visa se reposicionar no mercado com uma diversificação e uma segmentação de produtos. A intenção é também atuar em outros negócios.
Márcio Atz, diretor geral da marca, acredita que é uma mudança muito grande. “São duas avenidas, dois grandes focos do negócio que serão trabalhados nas vertentes pintura/construção e casa”, relata. A alteração delimita os materiais relacionados ao profissional – Atlas Pintura e Construção – e aqueles para serem utilizados por quem equipa, decora, organiza a própria residência – Atlas Casa.
O primeiro possui mais de mil itens, já o segundo conta com 440 produtos. Esse volume deve ser ampliado, conforme o gestor. “Anualmente, a empresa lança mais de 80 produtos. De forma orgânica, analisando o mercado devemos aumentar o portfólio de produtos”, explica.
Para Atz, o reposicionamento simplificará a gestão nos pontos de venda e racionalizará os recursos de Marketing. Além disso, facilitará o relacionamento com o consumidor. Afinal, as duas linhas também serão diferenciadas nas embalagens pela tonalidade da cor. Com o apelo ‘Casa bonita é casa do seu jeito’, os materiais para residências terão um azul mais leve. Já o Pintura e Construção seguirá com o azul mais escuro.
A segmentação dos produtos também possibilita a abertura de novas unidades fabris, a exemplo da fábrica de assentos sanitários inaugurada em 2022 no parque industrial em Esteio e com capacidade produtiva de 400 mil peças/mês. “Deverão vir outros segmentos que tenham sinergia com a nossa manufatura.”
Fim da Primafer
Com a nova estratégia, a linha Primafer, criada em 1973 e incorporada pela Atlas em 2018, deixará de existir. O encerramento, que deve ocorrer em até um ano e meio, será feito sem pressa, garante o executivo. “A Primafer deixará de ser utilizada nos produtos e na comunicação visual da empresa, dando espaço a Atlas Casa, que abarcará todos os produtos para melhorias da casa e para tornar o dia a dia mais prático dos consumidores”, comenta Atz.
