A Bellavista, cerveja da Bebidas Fruki, deu início à campanha que se propõe a marcar o novo posicionamento da marca. Com o conceito 'Todo Mundo Tem que Provar', busca-se instigar o público a degustar o produto, ao valorizar a formulação. O foco será na mídia externa e on-line, que pretende ainda engajar  influenciadores que gostam de churrasco e futebol.

 A ação terá iniciativas ao longo de 2022, que apostam na visibilidade. A Bellavista se dispõe a ser reconhecida entre os apreciadores de cerveja, por isso o foco é em uma comunicação mais universal. "A campanha foi pensada para fazer do próprio produto o ponto de partida para a narrativa da marca de que todo mundo tem que provar", explica o diretor de Criação da W3haus, Mateus Braga, agência responsável pela iniciativa.

A marca Bellavista remonta à primeira linha de produtos da Bebidas Fruki, nascida em 1924, em Arroio do Meio, então distrito de Lajeado. Eram refrigerantes, cervejas, vinagre e aperitivos, batizados assim em razão da fábrica ficar no alto de uma colina de visual aprazível. Ao relançar sua cerveja em 2018, a empresa teve o intuito de revisitar sua história ao resgatar a marca.