O BarraShoppingSul inicia uma nova campanha, intitulada ‘Now! New Barra’, que visa transmitir uma imagem mais jovem, pulsante e conectada. A comunicação buscará aproximar ainda mais a marca de uma geração que consome vivências, lugares e conteúdos ao mesmo tempo. O momento será marcado por uma ação de live marketing, entre quarta, 10, e sexta-feira, 12, quando será montado um estúdio vivo na Praça Rosa dos Ventos, área central do shopping, onde creators e convidados ocuparão o espaço para registrar, experimentar e traduzir o movimento em conteúdos digitais.
Com linguagem contemporânea, focada e conectada ao ritmo das redes sociais, a campanha tem como intuito levar o público para dentro do shopping a partir do olhar de creators de moda, lifestyle, gastronomia, beleza, cultura e entretenimento. A proposta é mostrar o shopping como um destino em constante movimento e um lugar para descobrir tendências, encontrar pessoas, viver experiências e acompanhar o que está acontecendo agora.
Os frequentadores poderão acompanhar os bastidores da captação em tempo real, com cenografia, produção e entretenimento no mesmo espaço. A ação é construída a partir de um ecossistema imersivo onde o consumidor pode viver, interagir e se engajar. “Queremos proporcionar uma imersão total, que ocupa o espaço físico, mas transborda no digital com a mesma linguagem. Moda, entretenimento e conteúdo estarão coexistindo no mesmo local e, com isso, buscamos uma nova cultura, novas memórias e maior presença”, afirma a gerente de Marketing do BarraShoppingSul, Débora Ziegler.
O ambiente imersivo foi pensado para que o evento siga para além dos três dias, transformando-o em matéria-prima para campanhas e conteúdos produzidos pelos creators para serem usados nos meses seguintes. “O consumidor não é apenas um espectador, mas um participante que explora esse mundo, gera conteúdo e interage com a narrativa. O projeto propõe uma nova forma de apresentar o shopping: menos institucional, com mais movimento, mais cultural e mais próximo do público”, explica Débora. Além disso, a sessão de filmagem e fotos terá encerramento com uma Coffee Party no próximo sábado, 13, para convidados.
Criação
Criada pela agência WT.AG, a campanha ‘Now! New Barra’ busca acompanhar um movimento que está em andamento no shopping, com a chegada recente de marcas de moda — Arezzo, Boss, Iódice, Lacoste e Luiza Barcelos — e o anúncio de Zara e Sephora ainda para este ano. Somado a isso, o BarraShoppingSul vem buscando proporcionar experiências para o seu público.
O novo momento também contará com uma seleção de creators feita pela Selecta, braço digital da Moglia Comunicação. O squad foi pensado para gerar identificação, traduzir a experiência física em conversas relevantes nas redes e ampliar a conexão com novas audiências, especialmente da Geração Z, que tem visualizado os shoppings como centros de socialização, conectividade e entretenimento. Com o intuito de se conectar com o novo modo de consumo, o Barra realiza eventos culturais, esportivos, corporativos e de lazer no Multiplan Hall e demais espaços do complexo multiuso, que contempla torres comerciais e residenciais.
“Para fidelizar nossos clientes investimos constantemente na conexão com a experiência digital a partir do app Multi e do programa de relacionamento da Multiplan, no qual já consolidamos aproximadamente 400 mil usuários ativos”, exemplifica Débora. Em breve, além dos eventos na programação do shopping, serão oferecidos ao público um novo mobiliário para os lounges, um retrofit no Multiplan Hall e uma reforma na Hotzone, parque indoor com quase 200 atrações.
