A nova campanha do O Boticário tem o ex-jogador de futebol Kaká como protagonista. A comunicação da ação apresenta o Malbec Eau de Parfum a partir do conceito ‘Inquestionável’, com o intuito de conectar a excelência do embaixador global da linha Malbec à intensidade da fragrância. Criada pela AlmapBBDO, mais do que apresentar um novo produto, a campanha tem como proposta representar um novo capítulo para a fragrância.
O conceito também se desdobra em um filme que utiliza a trajetória de Kaká para materializar o significado de ‘Inquestionável’. O embaixador busca simbolizar uma excelência que dispensa apresentações. A narrativa parte dessa premissa para mostrar que, mesmo alguém que poderia simplesmente “cheirar a Kaká”, escolhe a intensidade de Malbec Eau de Parfum.
O filme visa reforçar os principais diferenciais da fragrância, como o exclusivo Cuir de Grasse e sua concentração, construindo a mensagem do lançamento: ‘Malbec Eau de Parfum. Inquestionável’. Com o intuito de aprofundar a conversa sobre a criação da fragrância, a marca também apresentará um formato inspirado em uma roda de conversa, reunindo os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, responsáveis pela criação de Malbec Eau de Parfum em parceria com O Boticário.
Ao lado de especialistas e formadores de opinião convidados, eles visam explorar os ingredientes, o processo criativo e os diferenciais olfativos da fragrância, aproximando o público da arte da perfumaria de uma forma acessível. O conteúdo será disponibilizado em diferentes formatos no YouTube, Instagram e TikTok da marca.
Construção da campanha
“Malbec Eau de Parfum representa um marco importante na história do Boticário”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário. A profissional explica que a equipe construiu uma campanha que traduz a excelência do Malbec mais concentrado por meio de uma narrativa aspiracional, conectando a força e legado da marca a uma personalidade cuja trajetória inquestionável também é marcada pela conquista.
A estratégia de Comunicação contempla uma presença em canais digitais, com destaque para o ecossistema Meta e plataformas Google, além de filme em TV aberta. A estratégia da marca no Instagram é liderada pela W3Haus, enquanto o TikTok conta com os criativos da SoWhat Agency. A Publination atua na concepção de conteúdos com creators, e a Pros lidera a frente de imprensa.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica
Anunciante: O Boticário
Título: ‘Inquestionável’
Produto: Malbec Eau de Parfum
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil.
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama.
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima e Rodrigo Adam.
Criação: Bruno Antunes, Lucas Andrade.
Head de Inovação: Sérgio Mugnaini.
Head de Conteúdo: Renan Bianco.
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari.
Atendimento: Andressa Duo, Yohanna Maia, Roberto Silva, Cako Oliveira e Manuella Luz.
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Renan Sales.
CSO: João Gabriel Fernandes.
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Tamiris Berlink, Giovanna Schiavon, Nubia Yoshiura.
COO: Rafaela Alves.
Mídia: Francisco Custódio, Laura Ramos, Suellen Kiss, Samara Queiroz, Patrick Novais, Thainá Souza, Janaina Oliveira, Ana Aguiar, Mayara Veiga Lima, Weber Lazotti, Thays Camilly e Gustavo Soares.
Art Buyer: Teresa Setti, Elaine Faria
Produção de KV
Produção Executiva: Stella Sette – The Box
Fotógrafo: Paulo Vainer
Figurino: Thiago Ferraz
Make e Hair: Cris Biato
Cenografia: Jean Labanca
Packs: Origo Lab
Produção de Filme:
Direção: Ian Ruschel.
Direção de Fotografia: William Etchebehere.
Direção de Arte: Gizele Muller.
Presidente Stink/Produtor Executivo: Daniel Bergmann.
Direção Executiva: Alonso Sperb.
Produção Executiva: Tico Cruz, Marcela Amstalden, Andre Bauer e Daniel Reigada.
Produção Executiva de Pós Produção: Lívia Piassa.
Assistente de Produção Executiva: Giovanna Sales.
Produtor: Vinicius Mendes.
Assistentes de Coordenação de Produção: Amanda Grell, Melina Matuoca e Marcella Grandi.
Head of AI: Conrado Dallago.
Pesquisa: Mark Silva, Julha Lima.
Assistência Criativa: Lucca Ferrão.
Direção de Produção: Reinaldo Faria. Assistente de Direção: Vinicius Mendes Styling: Thiago Ferraz. Maquiagem e Cabelo: Cris Biato.
Produção de Elenco: Stella Sette – The Box.
Fotógrafo: Paulo Vainer.
Cenografia: Jean Labanca.
Making Off: Camila Othon.
Coordenação de Pós Produção: Bruno Melo.
Assistentes de Pós Produção: Lucas Oliveira e Pedro Soares.
Finalizador Stink: Rafael Supliano.
Pós-Produção: Stink Films. Edição: Lucca Ferrão.
Pós-Produtora VFX: Warriors VFX.
Supervisor de Efeitos Visuais: Daniel Soci. Color Grading: Erick Moraes.
Produção áudio:
Produtora de Som: Quiet City Music + Sound
Composição e Produção Musical: Chris Jordão e Darren Solomon
Mixagem e Finalização: Leandro Barduzzi e André Melges
Produção Executiva e Atendimento: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
Aprovação O Boticário: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ágata Bresil, Helena Souza, Lígia Monteiro, Mariana Fiordelice, Vinícius Lima.
