Com a chegada do inverno, o Pontofrio lançou a campanha ‘#PontoSemFrio’, que transforma 15 lojas da rede em pontos de arrecadação de agasalhos e cobertores para pessoas em situação de vulnerabilidade. A iniciativa também oferece cupons de desconto aos consumidores que doarem peças em bom estado nas unidades participantes, buscando estimular a solidariedade durante o período de baixas temperaturas.
Ao todo, participam da ação 14 lojas localizadas na região Sul e uma em Minas Gerais. Os clientes poderão entregar agasalhos, cobertores e outras peças de inverno diretamente nos pontos de coleta, que receberão comunicação visual específica da campanha ao longo de sua realização.
A proposta aproveita uma característica presente no próprio nome da marca para criar um movimento de conscientização e incentivar a participação dos consumidores. Além da arrecadação, a empresa pretende ampliar o alcance da campanha por meio de diferentes ações de comunicação.
Mobilização regional
Segundo Fred Gauthier, vice-presidente de Operações do Grupo Casas Bahia, a iniciativa busca facilitar o engajamento da população em um momento de maior necessidade. “O inverno é um período que exige mobilização coletiva. Com o ‘#PontoSemFrio’, queremos utilizar a presença das nossas lojas para facilitar as doações e incentivar a participação da população em uma ação simples, mas capaz de gerar impacto positivo para quem mais precisa”, afirma.
A divulgação da campanha contará com ações regionalizadas, incluindo conteúdos produzidos por influenciadores, comunicação geolocalizada e inserções em rádios locais. A estratégia tem como objetivo ampliar a visibilidade da iniciativa e incentivar a participação dos consumidores nas regiões atendidas.
Destinação das doações
Os itens arrecadados serão encaminhados a instituições parceiras, responsáveis pela distribuição às comunidades atendidas. De acordo com a empresa, informações adicionais sobre a campanha e seu regulamento estarão disponíveis nos canais oficiais do Pontofrio durante o período da ação.
