A Vinícola Aurora inaugura a campanha ‘Janeiro Leve’ com quatro rótulos da linha desalcoolizados. O mix abrange dois tintos à base de vinho Cabernet Sauvignon, nas versões adoçado e não adoçado, um branco à base de vinho Chardonnay e a fermentada de uva branca adoçada e gaseificada. A iniciativa aponta o novo ritmo de consumidores que buscam hábitos mais saudáveis e que vem transformando o mercado de bebidas.
De acordo com a pesquisa realizada pela Mind Miners (2024), de forma global, o segmento de baixo álcool deverá avançar 7% ao ano até 2028. No Brasil, o movimento é ainda mais expressivo: 37% dos brasileiros ampliaram o consumo de bebidas de baixo teor alcoólico nos últimos seis meses e 79% afirmam estar reduzindo ou controlando o consumo, índice acima da média global.
Ainda segundo o estudo a Geração Z, 18 a 25 anos consomem menos álcool em comparação com gerações anteriores: 45% disseram consumir atualmente, versus 57% entre Millennials (de 29 a 44 anos) e 67% na geração X (45 a 60 anos). Além disso, 88% da Geração Z estão dispostos a diminuir ou até abandonar o consumo de álcool.
O diretor de Marketing e Vendas da Cooperativa Vinícola Aurora, Rodrigo Arpini Valerio, enfatiza que a empresa sempre esteve atenta às mudanças de consumo das novas gerações e de alternativas para atender a este mercado. “Esse cenário abre espaço para novas categorias, novos rituais e novas formas de celebrar, e a cooperativa responde a essa demanda com um portfólio robusto, saboroso e alinhado ao estilo de vida contemporâneo”, ressalta Valério.
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